Google перерабатывает поисковую строку, которая около 25 лет была опорой его флагманского продукта, превращая ее из компактного поля для ключевых слов в мультимодальную точку входа для поиска с поддержкой ИИ. Новый интерфейс способен принимать более длинные вопросы на естественном языке, изображения, PDF, видео, файлы и контент, извлеченный из открытых вкладок Chrome.

Анонсированное на Google I/O изменение также объединяет AI Overviews и AI Mode в более непрерывный поисковый опыт. Вместо выбора между традиционной страницей результатов и отдельным разговорным инструментом пользователи могут начать с привычного поискового интерфейса, получить сгенерированный ИИ обзор и продолжить с уточняющими вопросами. Этот сдвиг важен, потому что он меняет не только то, как Google показывает ответы, но и то, как он ожидает, что люди вообще будут формулировать задачи.

От ключевых слов к мультимодальным разговорам

Переработанное поле расширяется по мере ввода текста, снимая часть визуального давления, которое традиционно поощряло короткие запросы. Google говорит, что его новые подсказки будут выходить за рамки обычного автодополнения, помогая пользователям формулировать более подробные вопросы, подходящие для AI Mode.

Интерфейс также спроектирован так, чтобы сделать мультимодальный поиск основным поведением, а не функцией, спрятанной за дополнительными элементами управления. Пользователи могут отправить изображение, PDF, видео или другой файл прямо из поисковой строки. Они также могут использовать материалы из вкладок Chrome как контекст для запроса.

Google сообщил, что обновленная поисковая строка начинает внедряться в странах и языках, где доступен AI Mode. Компания представляет это изменение как улучшение обычного Search, а не как отдельную площадку для тех, кто уже знаком с ИИ-продуктами Google.

Это различие важно для внедрения. Google Search — это глубоко укоренившаяся привычка, тогда как AI Mode требует, чтобы пользователи поняли, что существует другой интерфейс, и решили, когда его использовать. Поместив ИИ-возможности в главный вход, Google может сделать разговорный поиск поведением по умолчанию, не заставляя миллиарды пользователей учить новое название продукта.

AI Overviews и AI Mode переходят в один поток

Более значимым изменением может стать интеграция двух ИИ-форматов поиска Google. AI Overviews размещает сгенерированные краткие обзоры над обычными результатами, а AI Mode предназначен для более развернутого диалога. Теперь Google связывает эти режимы так, чтобы первоначальный ответ мог напрямую вести к дополнительным вопросам.

Лиз Рид, вице-президент Google и руководитель Search, сказала, что цель — избавить пользователей от необходимости выбирать между традиционным и ориентированным на ИИ поисковым опытом. Практически компания рассматривает поисковую строку как слой маршрутизации: один запрос может породить ссылки, обзор, разговор или сочетание всех трех.

Такой подход дает Google гибкость по мере того, как типы запросов становятся менее предсказуемыми. Пользователь может начать с фактического вопроса, добавить изображение для идентификации, загрузить документ для анализа, а затем попросить сравнение. Эта последовательность не укладывается в старое различие между веб-поиском и чат-ботом.

Google также добавляет возможности, выходящие за рамки сгенерированного текста. Компания говорит, что ее система генеративного UI может создавать интерактивные визуализации и небольшие пользовательские приложения в ответ на вопрос. В качестве примера Google привел интерактивное объяснение того, как черные дыры влияют на пространство-время, при этом последующие вопросы создавали новые визуальные материалы. Ожидается, что функция будет шире развернута летом.

Для более длительных задач Google говорит, что пользователи в будущем смогут создавать stateful-опыты для таких занятий, как переезд, планирование свадьбы или отслеживание физической формы. Ожидается, что эти инструменты сначала появятся у подписчиков Google AI Pro и Ultra в США с использованием платформы разработки Antigravity компании.

Направление продукта очевидно, а вот доказательств по производительности меньше

Google представил редизайн вместе с показателями использования, призванными показать, что ИИ расширяет Search, а не заменяет его. Компания сообщила, что AI Mode превысил 1 миллиард ежемесячных пользователей в первый год, что объем запросов AI Mode с момента запуска удваивался каждый квартал, и что AI Overviews теперь достигает более чем 2,5 миллиарда ежемесячных пользователей.

Это данные о внедрении, предоставленные самой компанией, а не независимо проверенные измерения из доступных по этой теме материалов. Google также заявил, что общий объем запросов Search достиг рекордного уровня в предыдущем квартале. Генеральный директор Сундар Пичаи использовал эту тенденцию, чтобы утверждать, что ИИ-функции дополняют поисковую активность.

Новый опыт работает на Gemini 3.5 Flash, который Google описывает как более быстрый и более способный, чем прежние модели. Google утверждает, что модель превосходит Gemini 3.1 Pro по большинству бенчмарков и обеспечивает существенно более высокую скорость вывода, чем сопоставимые передовые системы. Эти сравнения производительности также являются заявлениями компании; доступные материалы не дают независимой оценки или подробной методологии.

Тем не менее акцент на скорости коммерчески значим. Пользователи поиска привыкли к почти мгновенным ответам. Система, которая дает более богатые ответы, но добавляет заметную задержку, может подорвать привычный характер продукта. Поэтому решения Google по модели, инфраструктуре и интерфейсу взаимосвязаны: компании нужны и более широкие рассуждения, и время ответа, ожидаемое от зрелого поискового движка.

Что означает редизайн для издателей и разработчиков

Для создателей ИИ и продуктовых команд шаг Google подтверждает ценность мультимодального контекста и постоянного взаимодействия. Приложения, которые принимают скриншот, документ, открытую веб-страницу или видео, могут поддерживать более реалистичные рабочие процессы, чем системы, ограниченные текстовыми запросами. Переработка поиска также указывает на то, что пользователи все чаще могут ожидать, что ИИ-продукт будет помогать формулировать вопросы, а не просто отвечать на готовый запрос.

Для издателей и поисковых маркетологов последствия менее определенны. Разговорные запросы могут раскрывать более богатое намерение, чем короткие последовательности ключевых слов, но ответы, сгенерированные ИИ, также могут сокращать число переходов на исходные страницы. Google заявлял, что его ИИ-функции направляют трафик к издателям, однако доступные доказательства не показывают, как меняется этот трафик, когда пользователи задают несколько уточняющих вопросов, не покидая Search.

Этот сдвиг может вознаграждать сайты, которые дают авторитетные, хорошо структурированные ответы на сложные вопросы. Он может ослабить тактики, основанные в первую очередь на совпадении узких ключевых фраз. Это не делает традиционную поисковую оптимизацию неважной, но повышает значимость фактической глубины, четких источников и контента, который ИИ-система может корректно выбрать и представить.

Рекламодатели сталкиваются с отдельной корректировкой. Более длинный разговор может дать Google больше информации о намерении пользователя, потенциально повышая релевантность. В то же время компания не объяснила, как реклама будет выглядеть внутри многоходовых ИИ-взаимодействий, как будут измеряться размещения и как коммерческие рекомендации будут отличаться от органических ответов.

Более широкие анонсы Google указывают на связанную стратегию. Компания представила информационных агентов, которые смогут отслеживать веб на предмет таких условий, как изменения рынка, доступность жилья или запуск продуктов, а затем уведомлять пользователей. Ожидается, что сначала эти агенты появятся у подписчиков AI Pro и Ultra. Их успех будет зависеть от качества источников, точности уведомлений, разрешений и от того, доверят ли пользователи системам, действующим непрерывно от их имени.

На что смотреть дальше

Первым сигналом станет качество развертывания: будут ли мультимодальные входы, последующие разговоры и ссылки на исходные материалы стабильно работать на разных устройствах, языках и категориях запросов. Для пользователей, воспринимающих Search как инфраструктуру, надежность будет важнее количества функций.

Второй момент — трафик для издателей. Независимые измерения объема переходов, CTR и видимости в ответах, сгенерированных ИИ, помогут проверить утверждение Google о том, что ИИ-поиск расширяет веб, а не запирает его внутри страницы результатов.

Третий — монетизация. Google не детализировал, как реклама будет встроена в разговорный поиск, а эта модель может повлиять на дизайн всего опыта. Разработчикам также стоит следить, останутся ли информационные агенты ограниченными подписками или станут частью массового Search.

Наконец, конкурентов будут сравнивать с новой базовой планкой. Когда поисковик начинает принимать файлы, изображения и живой контекст браузера на главном входе, обычный поиск по ключевым словам может начать выглядеть не стандартом, а чем-то неполным.

Взгляд Creati.ai

Google не просто добавляет чат-бота в Search. Он меняет контракт между пользователем и интерфейсом: пользователи могут давать более богатый контекст, задавать менее отполированные вопросы и продолжать исследование без перезапуска задачи. Это делает поисковую строку более мощной входной дверью в более широкую ИИ-экосистему Google.

Стратегический риск в том, что более плавный интерфейс может скрыть нерешенные вопросы о точности, атрибуции, рекламе и экономике издателей. Развертывание Google будут оценивать не по тому, насколько убедительно оно показало ИИ-поиск на I/O, а по тому, останется ли новая система быстрой, прозрачной и полезной, когда миллиарды обычных запросов столкнутся с хаотичной реальностью открытого веба.